雑貨店のホームページ制作｜ネットショップより先に作る1ページの中身

雑貨店は、ネットショップより先に「お店の1ページ」を作る

雑貨店の魅力は、品ぞろえと、お店で手に取ったときの楽しさにあります。最初のホームページは、商品を売るためより、お店に来てもらうための1ページとして作ると、無理なく始められます。

ネットショップは、始めてからの手間が大きい

ネットショップを開くと、商品ごとの写真と説明、在庫の管理、注文への返事、梱包と発送が日々の仕事に加わります。一点ものや少量の仕入れが多い雑貨店では、在庫を店頭とネットで合わせるのも手間になります。

「お店に行きたい」と思わせる情報なら、1ページで足りる

お店を知った人が知りたいのは、どんなお店か、どんな物があるか、いつ開いていて、どこにあるかです。これは1ページにまとめられます。

お店の1ページは、ネットショップの土台にもなる

あとでネットショップを始めるときも、お店の紹介や考え方を書いたページは、そのまま使えます。先に作っておいて損はありません。

1ページに載せる中身

上から順に、次の中身を並べます。

お店のひとこと紹介

「暮らしの中で長く使える器と布物を集めたお店です」のように、どんな物を扱っているかが一文で分かる紹介を書きます。続けて、店主が大切にしていることを2〜3行添えます。

品ぞろえは「ジャンル」で見せる

一つひとつの商品を載せる必要はありません。「器」「布物」「キッチン道具」「文具」のように、扱っているジャンルごとに写真を1〜2枚ずつ並べると、どんな物に出会えるお店かが伝わります。

営業日と時間

不定休のお店は、「営業日はInstagramでお知らせしています」のように、どこを見れば分かるかを書きます。

お店の場所

住所と地図に加えて、目印や、入口の写真があると、初めての人も迷いません。

入荷のお知らせの場所

新しい商品の入荷は、更新しやすいSNSで伝え、ホームページにはそのSNSへのリンクを置きます。

商品の写真のそろえ方

背景と光をそろえる

商品の写真は、同じ背景、同じ光でそろえます。白い布や木の板を背景に決め、窓からの光が入る時間帯に撮ると、やわらかく写ります。撮り方のコツはお店の写真をスマホで撮るときの5つのコツにまとめています。

「使っている様子」を1枚入れる

器なら料理を盛った様子、布物なら暮らしの中で使っている様子の写真があると、お客様が自分の暮らしに置き換えて想像できます。

棚の写真でお店の空気を伝える

商品だけでなく、棚に並んでいる様子や、店内の全体の写真を入れると、お店の空気が伝わります。

作家物は、写真の使い方を確かめる

作家さんの作品を扱う場合は、作品の写真をホームページやSNSに載せてよいか、作家さんの名前をどう紹介するかを確かめておきます。

来店と問い合わせにつなげる入口

地図と営業日は、最初の画面の近くに

スマートフォンで開いたとき、営業日と地図のボタンがすぐ見つかる所に置きます。

問い合わせの方法は1つに決める

「この商品はまだありますか」「取り置きはできますか」といった問い合わせを受けるなら、受けやすい方法を1つ決めます。

SNSとホームページをつなぐ

SNSのプロフィールにホームページのURLを載せ、ホームページにはSNSへのリンクを置きます。毎日の入荷はSNS、変わらないお店の情報はホームページと分けると、どちらも続けやすくなります。

ネットショップを足すときの考え方

「何を、どのくらい売るか」から決める

ネットショップを足すなら、全部の商品を載せるのではなく、定番の商品や、在庫を管理しやすい商品から始めます。

発送の決まりを先に決める

ホームページからネットショップへつなぐ

ネットショップを始めたら、お店の1ページに「オンラインショップ」の入口を加えます。お店の紹介と考え方は、そのまま1ページに残します。

公開後に来店を増やす運用

季節の品ぞろえの写真を入れ替える

季節で品ぞろえが変わるお店は、ジャンルの写真を季節ごとに入れ替えます。

臨時休業や催しを知らせる

臨時休業、作家さんの展示、イベントは、決まった時点でお知らせします。終わった催しは下げます。

Googleマップの情報をそろえる

営業時間や定休日を変えたら、ホームページとGoogleマップの両方を直します。役割の違いはGoogleマップの店舗情報とホームページ、役割はどう違う？で解説しています。

雑貨店のホームページの構成の例

最初は1ページから始め、必要になったらページを足していきます。下の表は構成の例です（NOESISの制作実績ではありません）。

ページ数の考え方はホームページは何ページ必要？で詳しく解説しています。

雑貨店のホームページ制作の費用と進め方

判断の軸は、ネットショップまで含めて誰が更新するかです。

作り方は3つに分かれる

公開までの流れ

1. お店のひとこと紹介と、扱っているジャンルを決める
2. 棚・商品・使っている様子・入口の写真をそろえる
3. 営業日の知らせ方と、問い合わせの入口を決める
4. 制作して、スマートフォンで確認する
5. 公開して、SNSとGoogleマップにURLを載せる

先にそろえておくもの

• お店のひとこと紹介と、店主が大切にしていること
• ジャンルごとの写真
• 営業時間、定休日、不定休の知らせ方
• 住所、目印、駐車場
• 問い合わせを受ける方法

NOESISでは、初期費用0円・月額9,800円（税抜）で基本3ページのホームページを作り、公開後の修正を月3回まで承ります。季節の写真の入れ替えも、この回数の中でお任せいただけます。完成イメージは1ページ分を無料でお作りします。

雑貨店のホームページで、そのまま使える文例

「〇〇」を自分のお店の言葉に置き換えて使ってください。

お店のひとこと紹介

「暮らしの中で長く使える器と布物を、全国の作り手から集めた小さなお店です。」

不定休の案内

「営業日は不定期です。毎月の営業日は、月初めにInstagramでお知らせしています。」

入荷と在庫の案内

「作家さんの器は、入荷してすぐに売り切れることがあります。在庫のお問い合わせは、Instagramのメッセージでどうぞ。」

贈り物の包装

「贈り物の包装を承ります（無料）。のしが必要な場合は、お会計の際にお知らせください。」

扱っているものと、営業日の知らせ方が分かれば、初めての人も安心してお店に向かえます。

雑貨店のホームページ制作でよくある質問

Instagramがあれば、ホームページはいりませんか

Instagramは、新しい入荷を伝えたり、お店を知ってもらったりするのに向いています。ホームページは、お店の場所や営業日、考え方を、いつでも同じ場所で確かめられるようにするためのものです。両方あると、Instagramで知った人がお店にたどり着きやすくなります。

商品の値段は載せたほうがいいですか

1ページの段階では、全部の商品の値段を載せなくてもかまいません。「器は〇〇円くらいから」のように、だいたいの価格帯を書いておくと、来店の目安になります。

一点ものが多いのですが、写真を載せても大丈夫ですか

大丈夫です。一点ものは「入荷したときの例」として載せ、売り切れていることがあると添えておきます。在庫はSNSやメッセージで確かめてもらう形にします。

ネットショップは、いつ始めればいいですか

「遠くて行けないけれど買いたい」という声が増えてきたときが、一つの目安です。発送の決まりを決められて、続けられる量から始めます。

自分で作るのと頼むのでは、どちらがいいですか

公開後の更新を自分で続けられるかどうかで決まります。迷ったときの考え方はホームページは自分で作るか頼むか？にまとめています。

まとめ：雑貨店のホームページは、お店の1ページから始めよう

雑貨店のホームページは、最初からネットショップにしなくても始められます。お店を知った人が「行ってみたい」と思える1ページがあれば、来店のきっかけになり、あとでネットショップを始めるときの土台にもなります。

手を付ける順番は次のとおりです。

1. お店のひとこと紹介を書く
2. 扱っているジャンルごとに写真をそろえる
3. 営業日の知らせ方と、場所の案内を書く
4. 問い合わせの入口を1つに決め、SNSとつなぐ
5. 声が増えてきたら、ネットショップを足す

小さく始めて、お店の育ち方に合わせて広げていけば、更新に追われることもありません。